【向現實低頭】王家衞最新賀年汽車廣告題材沒突破、太Hard sell、欠個人色彩？

　　趁著春節檔口，內地不少廣告商落重本拍攝賀年宣傳片，建立品牌形象，有些更找來名人助陣，望能突圍而出。今年Mercedes-Ben奔馳汽車邀得香港殿堂級電影導演王家衞拍攝賀年廣告，主題爲「心之所向」，演員有范湉湉、施詩、孫寧，以及曾演出《葉問4》的李宛妲，影片以親情及愛情為主題，走溫情路線。

（奔馳汽車賀年廣告截圖）

（奔馳汽車賀年廣告截圖）

　　王家衞的電影，由於拍攝手法別具一格，充滿美感，有不少捧場客，但亦有些人並不欣賞，批評他的電影節奏緩慢，沉悶難懂，曲高和寡。雖然如此，王家衞的電影在香港及海外都得到極高評價，並獲獎無數。

　　說實話，覺得這支賀年廣告只是不過不失，但對於王家衛，我們的要求是不一樣。首先題材沒有突破，離不開那些闔家團聚的模式，其次拍攝手法也十分「大路」，片中還硬銷奔馳汽車的賣點。不知是故事題材局限了他的發揮，或是來自客戶的掣肘，影片沒有半點王家衞電影的色彩，跟其他賀年廣告片分別不大。這支片，讓我看到向現實低頭的王家衞。

（奔馳汽車賀年廣告截圖）

（奔馳汽車賀年廣告截圖）

（奔馳汽車賀年廣告截圖）

　　話說回來，中國人心目中的春節是喜氣洋洋的日子，因此賀年廣告以一家團圓的故事居多。曾經有些外國品牌因為不了解中國文化習俗，嘗試擺脫傳統賀年宣傳手法，製作出與春節氣氛格格不入的廣告，遭到滑鐵盧。可能由於這個原因，品牌為免失誤，不敢造次。

　　既要創造出不落俗套的高格調賀年廣告，又能兼顧中國人「圖個吉利 」的心態，在兩者之間取得平衡，廣告人可需絞盡腦汁。 

（奔馳汽車賀年廣告截圖）

（奔馳汽車賀年廣告截圖）

奔馳汽車賀年廣告：

（Ogilvy Asia YouTube頻道：2021 Mercedes-Benz CNY Campaign）