直擊美國迪士尼 科技魔法新高峰

變革篇：新科技Ｘ舊故事 VR重現奇妙世界

　

　　迪士尼兩年一度的D23粉絲博覽會上月在加州Anaheim舉行，為期3日的會期，吸引全球各地迪士尼粉絲購票入場。在開幕前兩日，艾格在迪士尼總部柏本克（Burbank）的演講廳內，與來自全球各地的傳媒談及公司近況。

　

　　華特迪士尼在1923年創立迪士尼品牌，至今已經踏入第94年，以公司發展來說，實屬「高齡」。為了讓高齡的迪士尼注入新動力，艾格任CEO期間，曾三度收購具發展潛力的動畫製作公司。2006年迪士尼以74億美元（約577億港元）收購彼思動畫製作室（Pixar），2009年又以40億美元（約312億港元）收購坐擁鐵甲奇俠、蜘蛛俠等數千角色的漫威漫畫（Marvel），再於2012年以40.5億美元（約315.9億港元）收購創製星球大戰系列的盧卡斯影業（Lucasfilm）。

　

在場有不少粉絲戴上VR眼鏡，重溫這齣經典的音樂劇。

　

以科技提升電影質素

　

　　迪士尼藉收購擴大版圖，輝煌的前景令股價飛升，由2012年起的往後3年，股價由徘徊約50元，倍翻至升穿100元，更在2015年升至120美元歷史高位。不過近兩年美股在科技股帶動大升，迪士尼股價卻反覆向下，一度跌穿100美元，截至香港時間周五（19日）報102美元。

　

　　美國作為科技產業巨頭，四大科網股FANG（即Facebook、Amazon、Nextflix和Google）紛紛升至歷史高位，迪士尼這家跨媒體娛樂巨企，卻遺憾地落後於這股科技浪潮。在任CEO一職已12年的艾格，在今屆D23博覽會前，已不得不承認科技對於這家巨企未來的重要性，提及如何利用科技去改造樂園，透過科技增加電影逼真程度等︰「創新科技是公司的發展方向，（例如）以科技去提升電影質素，為觀眾帶來更多好的故事。」

　

　　擅長說故事的迪士尼，如今要全力揮動科技這枝魔棒，將好故事傳承下去。D23作為迪士尼的粉絲大會兼廣邀全球傳媒的盛會，當然是展示新科技產品的好機會。記者在會場內便預覽了這家娛樂王國如何擁抱新科技，耳熟能詳的經典角色在新科技的魔法下，提供嶄新體驗。

　

小機械人吸大人細路

　

　　創於1994年的著名百老匯音樂劇《獅子王》，已是中外家傳戶曉的經典故事，博覽會上觀眾透過VR技術（虛擬實境，Virtual Reality），360度全景欣賞音樂劇的部分內容。戴上VR眼鏡和耳筒，耳邊便響起《獅子王》主題曲《生生不息》（Circle Of Life），以祖魯語唱出的激昂呼號，聲勢雄壯，仿如帶人進入非洲野生世界。眼鏡內的畫面，一時跳到正前方，可正面欣賞演員的動作和聲線，一時又轉到舞台旁，讓人從側面觀察音樂劇。記者親身體驗，感覺跟平日以單一視度欣賞音樂劇的體驗截然不同，而且只要戴上VR眼鏡，人人也可坐在最佳位置。不過現場由於等候人數眾多，每人只能試玩90秒，迪士尼將短片上載至YouTube內，如備有自家VR眼鏡，可隨時在上網重溫。

　

　　明年迪士尼推出的新電影《A Wrinkle in Time》，設有專屬的推廣攤位也加入了互動元素，有別以往般單一向粉絲宣傳電影內容。攤位內擺放兩個大屏幕，粉絲可按屏幕所顯示的問題逐一回答，系統便即時分析每人所屬的電影角色，增加互動性。當完成測試後，粉絲可領取電影海報，有得玩，也有禮物，吸引不少人排隊等候。

　

　　現場的Ozobot bit路徑機械人，比手掌還要細，但成功吸引粉絲注目。Ozobot bit是近年大熱的科技教育產品，可訓練孩子創意、程式編寫和邏輯推理等能力。早前Ozobot bit和Marvel合作推出各款大頭機械人，有復仇者聯盟、蜘蛛俠等可愛造型。這部小如乒乓球的機械人，底部設有3個偵測顏色的光線感應器，可隨著偵測到的顏色路徑行走，透過在紙張、手機或平板電腦應用程式上繪畫不同顏色的路徑，即可控制其移動方向。現時，Ozobot bit可感應300種顏色，透過不同組合去控制機械人加速、減速、暫停和迴轉等，大人和小朋友都成為其買家。

　

粉絲即場試玩明年上映的電影《A Wrinkle in Time》角色大測試。

　

酒店窗外變太空景像

　

　　除了在個人化商品上加入科技元素，迪士尼在各主題樂園也致力擁抱新科技。今年5月，美國佛羅里達州迪士尼動物王國內將開設阿凡達樂園，樂園用了不少AR、VR、動畫投影等科技，還原電影場景，將電影《阿凡達》內Pandora星球上的雨林場景變成真實，而樂園內的餐廳也推出嶄新食物預訂系統，客人可預先在My Disney Experience App上預訂食物和付款，加快取餐速度之餘，也為旅客帶來更快捷方便體驗，用法與Starbucks早前推出的手機預訂咖啡類近，未來也考慮推廣至其他樂園使用。

　

　　迪士尼又在D23率先公布，2019年將在美國加洲迪士尼樂園（Disneyland）和迪士尼荷里活影城（Disney's Hollywood Studios） 開設星球大戰主題園區（Star Wars: Galaxy's Edge）模型，這是繼阿凡達樂園後，另一電影場景活生生呈現人前。除了園區以外，迪士尼也會開設星球大戰為主題的新酒店，酒店內每一扇窗將會呈現太空景像運用AR、VR技術去打造太空世界，帶住客進入銀河星球。

　

現場當然不少得打機的攤位，排隊輪候的全都是男粉絲。

 

　　雖然艾格在會上表明不再收購動畫製作公司，不過去年迪士尼斥資10億美元（約78億港元）收購科技公司BAM三分一股權，近日又斥資15.8億美元（約123億港元）增加其BAM股權，以支援明年推出新自家影片串流平台ESPN發展。艾格表示︰「增加BAMTech股權和建立全新的影片串流平台，將成為迪士尼公司的全新業務增長策略，利用新技術去提升品牌吸引力。」

　

　　艾格一直強調內容為先，創意（Creativity）是公司核心，會繼續堅持在電影、動畫、樂園上製作更多具創意的內容，「我可以說，由1923年華特迪士尼起，甚至100年後，我們都會堅持這些核心價值，如公平、樂觀、英雄主義，訴說充滿愛的故事，因為這些元素正是我們吸引大眾和吸引世界的原因，我們會利用科技去表達更好的故事。」

　

D23限定：Star Wars園區模型

　

　

　　今次D23重頭戲之一，是這個星球大戰園區的模型。在D23開幕前一晚，迪士尼樂園和度假區主席Bob Chapek走到星球大戰的園區前，揭開眼前的黑布，園區的概念和模型呈現眼前。新園區命名為Star Wars: Galaxy's Edge，將開設於美國加洲迪士尼樂園和佛羅里達州Disney's Hollywood Studios ，是首度將星戰電影場景真實呈現的主題園區，預計2019年落成。

　

迪士尼x本田 打造米妮Mini Van

　

　

　　迪士尼和Honda（本田）共同改造Odyssey車款，變身成米妮造型。米妮Van車身印有粉紅和白色波點，車頂有米妮專有的蝴蝶結，造型可愛。雖然這輛mini van暫時未有公開發售的計劃，不過率先今屆D23會場內公開，讓一眾粉絲觀賞和拍照。

　

迪士尼造型咖啡

　

　

　　在3日會期內記者多次經過咖啡攤位，都見大批粉絲被吸引駐足欣賞。原來咖啡師定時製作出不同的卡通咖啡，有迪士尼公主、米奇老鼠、唐老鴨等，可惜這些咖啡有得睇，無得飲，不過造型精緻，成功吸引粉絲拍照留念。

　

Cars 3

　

　

　　反斗車王第三部電影《Cars 3：閃電再起》今個暑假在香港上映，在會場內除了展出閃電麥坤的車外，Pixar攤位內也展出Cars手繪畫。

　

LEGO

　

　

　　由Lego砌成的巴斯光年和胡迪，是深受粉絲歡迎的影相位之一。

　

Tsum Tsum

　

　

　　大熱的迪士尼公仔Tsum Tsum最初由一位日本東京迪士尼店員研發，為求收納方便，將Tsum Tsum疊起來，竟變成迪士尼一大商機。現時，迪士尼旗下的各個卡通人物都可推出Tsum Tsum公仔，疊起來方便收藏，每逢特別日子推出特別版Tsum Tsum，吸引大批粉絲搶購。迪士尼（國際）主席Andy Bird指，現時每日有6%日本人玩Tsum Tsum手機遊戲，全球下載量達7,000萬，遊戲連周邊商品收入近20億美元（約156億港元），吸金力強。然而，大多人都忘記這粒小小的Tsum Tsum真正用途，其實是用來擦拭手機屏幕的工具。

　

會場精品

　

　　會場內人頭湧湧，不論看展覽還是購物也要先排隊。場內兩間精品店，其中一間至少要排5小時才能入內購物，限量的商品和徽章（Pin）早被搶購一空。場內也有不同品牌與迪士尼產品Crossover，如太陽鏡、行李箱等，滿足粉絲的購物欲。

　

D23會場限定tee，售價為32.99美元（約257港元）。

電影《美女與野獸》內管家受詛咒變成壁爐時鐘（價格為35美元，約273港元），造型可愛，超受粉絲歡迎。

這個Jack行李喼係會場限定款，售價為140美元（約1092港元）。

Snow White的化妝品都有在場內發售。

Havaianas拖鞋，售價為19美元（約149港元）。

　

品牌篇：迪士尼4大品牌逐個睇

　

迪士尼Disney

　

　代表人物：米奇老鼠、米妮、唐老鴨

　創作年份：1923年

　現況：迪士尼將經典故事翻拍成真人版，同樣叫好叫座。如今年初在香港上映的《美女與野獸》真人版，全球票房逾12億美元（約94億港元），電影的主題曲更唱到耳熟能詳，未來計劃拍攝《小飛象》和《獅子王》真人版。

　

　未來發展：

　

　　i.電影

　

　　‧《小飛象》（真人版）：2019年3月於美國上映，由著名導演Tim Burton 執導。在D23會場內，迪士尼播出數分鐘短片，由身在英國的導演Tim Burton講述拍攝電影過程，引起全場拍手歡呼。

　

　

　　‧《獅子王》（真人版）：2019年7月於美國上映。

　

　　‧《魔雪奇緣2》（Frozen 2）：2019年11月於美國上映。在會場內，Frozen續集名稱更被惡搞成「Froyo」，場面爆笑。

　

　　ii.主題樂園

　

　　‧迪士尼經典卡通人物米奇老鼠和米妮，終於有屬於自己的機動遊戲。「Mickey & Minnie's Runaway Railway」將建於美國佛羅里達州的Disney's Hollywood Studios，體現「2.5D」過山車體驗（不需要配戴3D眼鏡）。

　

　

　　‧在美國佛羅里達州樂園內，將增設Minnie Van服務接送客人，最多可容納6位客人。另外也推出纜車服務（Disney Skyliner）。

　

漫威漫畫Marvel

　

　代表人物：蜘蛛俠、鐵甲奇俠

　收購年份：2009年

　收購價：40億美元（約312億港元）

　現況：Marvel熱潮直捲全球，香港迪士尼樂園今年初開設全球首個Iron Man機動遊戲「鐵甲奇俠飛行之旅」，而深受港人歡迎的「巴斯光年星際歷險」將在本月底關閉，並改建成Marvel園區。

　

未來發展：

　

　　i.電影

　

　　‧《Thor: Ragnarok》：今年11月香港上映。

　　

　　‧《黑豹》：明年2月於英國上映。

　

　　‧《復仇者聯盟3：無限之戰》：明年5月於美國上映。

　

　　ii.主題樂園

　

　

　　‧巴黎將興建首間Marvel為主題酒店「The Art of Marvel」。

　

　　‧美國佛羅里達州Epcot樂園，將增設《銀河守衛隊》（Guardians of the Galaxy）機動遊戲。

　

彼思動畫製作室Pixar

　

　代表電影：反斗奇兵

　收購年份：2006年

　收購價：74億美元（約577億港元）

　現況：由Pixar製作的電影不少都深入民心，如2015年播放的《Inside Out》，主角阿愁大受歡迎，連帶主題商品也大賣，至今仍見到其踪影。Pixar製作的電影有7部均獲奧斯卡最佳動畫片獎，如《反斗奇兵3》、《海底總動員》等。

　

　未來發展：

　

　　i.電影

　

　

　　‧《COCO》：今年11月於香港上映。

　

　　‧《超人特攻隊2》：明年6月於美國上映。

　

　　‧《反斗奇兵4》：2019年6月於美國上映。

　

　　ii.主題樂園

　

　

　　‧迪士尼荷里活影城 (Disney's Hollywood Studios) 正建設全球最大反斗奇兵園區（Toy Story Land），預計明年開幕。園內設有全球首架彈弓狗（Slinky Dog Dash）主題過山車。

　

　　‧上海迪士尼樂園將增設反斗奇兵園區，預期在明年開幕。

　

　

　　‧迪士尼加州冒險樂園（Disney California Adventure Park）內的Paradise Pier， 將改建成Pixar Pier，匯集《超人特工隊》和《玩轉腦朋友》等人氣角色。

　

盧卡斯影業Lucasfilm

　

　代表電影：星球大戰系列

　收購年份：2012年

　收購價：40.5億美元（約315.9億港元）

　現況：在 Lucasfilm中，最為人熟悉就是星球大戰系列電影，這輯科幻電影採取插敘法呈現，先拍攝正傳四至六集，然後再拍攝前傳一至三集，2015年起才拍後傳七至九集，時間橫跨了42年，但全球票房繼續大收，預期第九部曲將在2019年上映。

　

　

　未來發展：

　

　　i.電影

　

　　‧《星戰8：最後的絕地武士》：今年12月於香港上映。

　

　　‧《星際大戰外傳：韓．索羅》：明年5月於美國上映。（暫定）

　

　　‧《星際大戰九部曲》：2019年5月於美國上映（暫定）

　

　　ii.主題樂園

　

　　‧2019年，將在美國加洲迪士尼樂園和佛羅里達州Disney's Hollywood Studios開設星球大戰主題園區，命名為Star Wars: Galaxy's Edge，各佔地 5.6 公頃。

　

樂園篇：上海將迎Toy Story新園區

　

　　華特迪士尼斥資55億美元（約429億港元）興建的上海迪士尼樂園，上年6月正式開幕，開業一年，已吸引逾1,300萬人次的中外旅客到訪，更極速賺錢，料收支平衡。迪士尼主席兼CEO艾格透露，在園內六大園區外，現正擴建一個面積達91公頃的反斗奇兵園區，預期明年落成和開放。

　

為符合國情，上海迪士尼商店內售賣金色米奇老鼠紀念品。

　

　　艾格在會上表示，為了進入中國市場，事前做足功課和資料搜集，花了十多年時間打好根基，「由於內地電視頻道有限制，我們難以透過Disney Channel進入市場，所以我們前後用了12年時間，以零售、產品授權（license）方式向民眾灌輸迪士尼，建立迪士尼形象，打穩基礎後才在去年開設上海迪士尼樂園。」

　

　　艾格一直堅持要做「中國迪士尼」的方針，不希望只將所有美國迪士尼元素搬過到中國，主張有中國元素的迪士尼，如中國人重視十二生肖，故上海迪士尼特設「十二朋友圈」，將迪士尼故事的角色與十二生肖做配對，《Toy Story》的火腿（Hamm） 代表屬豬的人，至於夢想成為大廚的《五星級大鼠》主角雷米（Remy）則是代表屬鼠的人。

　

上海迪士尼開了一年便預料達收支平衡。

　

火雞脾大熱日賣逾4000隻

　

　　面對文化差異，艾格坦言一直在學習中，不過有一點最令他驚訝，就是上海迪士尼樂園出售如手臂般大的火雞脾意外地火紅。「當我聽到團隊要將火雞脾列入樂園的菜單中，我覺得他們應該是瘋了，為甚麼要在中國販賣火雞脾？」事實證明艾格錯了，這隻如手臂般大的火雞脾，在樂園內一日內賣出超過4,500隻，供不應求。

　

　　上海迪士尼是全球第6個迪士尼主題樂園，園內設有六大園區，包括米奇大街（Mickey Avenue）、夢幻世界（Fantasyland）、奇想花園（Gardens of Imagination）、明日世界（Tomorrowland）、寶藏灣（Treasure Cove）和冒險島（Adventure Isle），樂園佔地390公頃。本月初，迪士尼公布今年第三季業績報告，總收入為142億美元，當中樂園與度假區業務強勁，收益達48.94億美元（約382億港元），按年升11.76%，增長動力源自上海迪士尼度假區和巴黎迪士尼樂園的業務增長。

　

香港迪士尼公園的「巴斯光年星際歷險」將在本月底關閉，改建成Marvel主題遊樂設施。

　

　　除了上海樂園擴建之外，香港迪士尼樂園也會擴建超級英雄和魔雪奇緣園區，預計2018至2023年完成。

　

粉絲篇：死忠粉絲 Cosplay鬥搶鏡

　

　　每兩年一度的D23博覽會是迪士尼粉絲們的大日子，部分更會自掏腰包精心打扮，化身迪士尼故事裏的不同角色，擺定甫士等大家拍照。在這3日會期內，記者遇過以百位計悉心裝扮的Cosplayers，各有特色。最印象深刻的是第一眼見到的Gonzales，他們一家三口打扮成今年大熱電影《美女與野獸》，媽媽頭上所戴的紅花，由丈夫足足花了兩星期親手製作，踏入會場前一刻才固定好，美女公主阿Belle一角當然留給最愛的小女兒扮演。

　

　　場內除了有海量粉絲打扮成公主造型，一些電影配角都有人扮演，甚至有人cosplay成美國佛羅里達州的機動遊戲Big Thunder Mountain Railroad，在這座小小的「假山」上，更有一輛小火車穿梭其中，像真度高，不少人爭著和她合照，無論行到邊都成為全場焦點。

　

　　在這個歡樂的會場內，不論你所扮演的角色神似與否，都能輕易獲得大家的青睞，現場所見，有不少粉絲興奮集郵，不停拍照，或許在這個兩年一度的粉絲大會上，迪士尼粉絲才是真正的主角。

 

Gonzales一家打扮成今年大熱電影《美女與野獸》的角色，媽媽化身成玫瑰，女兒則是公主Belle，至於爸爸當然是野獸（王子）啦。

不少女粉絲化身成迪士尼公主，當然不少得瘋靡全球粉絲的《魔雪奇緣》主角Elsa公主。

D23會場內，扮演不同電影角色的粉絲大有人在，但這位粉絲將自己化身成佛羅里達州神奇王國內的機動遊戲Big Thunder Mountain Railroad，你們又覺得似不似？

烈日當空，有粉絲打扮成蜘蛛俠，長時間蹲在垃圾筒上等待大家捕捉。記者現場所見，這位蜘蛛俠至少蹲了一個小時。

笑容甜美的粉絲Milano Tucker參加今屆Cosplay大賽，靈感創作來源，竟然是來自樂園裏所出售的米奇曲奇、蛋糕棒棒糖（Cake Pop）等小食。